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BENETTON, la mode qui vous en fait voir de toutes les couleurs

Qui peut résister à la douceur d'un pull en laine confortable et coloré ou à un sac à outrageusement "flashy" ? Les vêtements et accessoires de la marque italienne BENETTON sont modernes, audacieux et différents.
Et si il y a une marque controversée dans le monde, c'est bien BENETTON qui fait couler beaucoup d'encre avec ses campagnes publicitaires audacieuses et souvent choquantes. Mais peu importe, BENETTON garde toujours le haut de l'affiche grâce à son esprit jeune et multicolore.
Alors partons à la découverte de l'histoire cette marque, véritable "success story spaghetti", qui a su transformé notre dressing en arc en ciel.

BENETTON, la marque qui vous en fait voir de toutes les couleurs...benetton logo

Tout commence en 1963 dans la paisible ville de Ponzano Veneto, près de Trévise, où Giuliana Benetton décide de tisser des chandails de laine de différentes couleurs. Son frère, Luciano, qui a travaillé dans un magasin de vêtements pour soutenir sa famille, vend les créations colorées de sa sœur pendant son temps libre.
Devant le succès des lainages qui sont accueillis par les clients avec un plaisir non dissimulé, le frêre et la soeur décident de vendre un vélo et un accordéon et avec les 30.000 lires obtenus, achétent une machine à tricoter. Giuliana fabrique de plus en plus de chandails qui seront vendus dans les magasins de la région de Vénétie.
C'est ainsi qu'en 1965 est créé Maglificio dei Fratelli di Ponzano Veneto, l'entreprise familiale dirigée par Luciano, Giuliana, Gilberto et Carlo BENETTON. Le pari de Luciano est de jouer sur la diversité des couleurs. Sans le savoir il vient de créer la marque de fabrique qui rendra BENETTON mondialement célèbre. A une époque où les tons sobres régnaient en maitres (gris, beige et noir), ces vêtements ont déclenché une petite révolution auprès de nombreux jeunes.

Au début Luciano adopte une stratégie marketing innovante en vendant ses créations uniquement aux magasins spécialisés dans les vêtements tricotés. Toujours portée par le succès, trois ans après la création de l'entreprise, BENETTON ouvre sa première boutique dans la petite ville de Belluno en Vénétie (Alpes italiennes). Ce fut un succès immédiat en raison des caractéristiques attrayantes des vêtements et l'atmosphère chaleureuse de l'établissement.

En 1969, l'expansion de la marque débouche sur l'ouverture d'une boutique dans la Rua Bonaparte à Paris. Grâce au style et à la couleur des vêtements (disponible dans environ 50 coloris), BENETTON séduit immédiatement le jeune public. La marque a beaucoup investi en Italie au cours des dix premières années de sa vie, en ouvrant plus de 200 magasins pendant cette période.  Au milieu des années 70, les ventes sur le marché italien arrivent à maturité, et la société commence à s'ouvrir à l’Europe. En 1978, 60% de la production de BENETTON est destinée à l'export.

Les années 80 commence fort pour BENETTON avec l'ouverture d'un magasin à la mode énorme sur Madison Avenue à New York. Cette ouverture marque officiellement l'arrivée de l'enseigne sur le marché américain. Le  marché de la mode japonais est lui aussi courtisé par le biais de l'ouverture d'un magasin à Tokyo en 1982.

benetton megastoreLes années suivantes, ponctuées de belles expériences, recèlent les importantes étapes que sont les ouvertures des premières boutiques officielles de type mégastores. Ces lieux à l’atmosphère luxueuse présentent les grandes collections de la marque spécialisée dans le prêt-à-porter, décliné au travers de plusieurs gammes que sont les vêtements pour hommes, femmes et enfants ou encore articles pour nouveaux nés.

Connue pour ses créations suscitant l’envie, la marque puise également sa célébrité dans ses campagnes publicitaires aux messages emplis de provocation et de réflexion transmis via les images de grands photographes tels que Oliviero Toscani, captant ainsi le regard d’une façon s’alliant parfaitement aux couleurs typiques de BENETTON.

United Colors of Benetton, plus qu'un slogan, un mode de viebenetton parfums

United Colors of Benetton est aujourd’hui tout un univers d’habits féminins et masculins, pensés pour les adultes comme pour les enfants, se prolongeant jusqu’aux styles de vie avec des articles allant du parfum aux lunettes en passant par les sacs de voyage. Retrouvez dès à présent les Couleurs Unies de BENETTON et profitez des nombreuses qualités offertes par ce label, depuis le confort de votre maison.

La marque est née de l'esprit d'un génie du marketing qui a su transformer une une petite entreprise familiale en un des empires les plus importants et les plus révolutionnaires de l'industrie de la mode. Multicolore comme les articles qu'elle produit, la saga de BENETTON est l'histoire d'une famille et d'une société de ce monde. BENETTON est bien plus qu'une entreprise qui fabrique des pièces colorées. Elle est devenu un mode de vie.


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Un avis sur “BENETTON, la mode qui vous en fait voir de toutes les couleurs”

  1. Christian
    16 novembre 2014 at 10 h 58 min #

    Je recherchai un cadeau pour ma copine et étant néophyte en vêtements féminins, j’ai commencé à googler lorsque j’ai trouvé ce site, benetton.com qui m’a permis de faire mes amplettes sans me ruiner.

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