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Hugo Boss, symbole de la mode masculine de luxe et du parfum

Aujourd’hui représentés au sein de plusieurs milliers de points de vente situés dans une centaine de pays à travers le monde. Les labels Hugo Boss mais aussi Boss Black, Boss Green, Boss Orange, Boss Selection ou encore Hugo incarnent la garantie d’une mode esthétique et de qualité. Avec ses collections Hugo Boss donne ses lettres de noblesse aux plus belles créations vestimentaires dédiées aux hommes.

Hugo Boss, des uniformes militaires aux costumes de luxecostumes hugo boss

Marque emblématique du prêt-à-porter masculin, la société Hugo Boss est née en 1924 à Metzingen en Allemagne. Hugo Ferdinand Boss (1885-1948), son fondateur, est alors encore inconscient que ce petit atelier de confection est sur le point d’immortaliser son nom.

Au début des années 30, le Parti national-socialiste allemand fait une percée dans le paysage politique et dès 1931 Hugo F. Boss y adhére.

Son atelier produit des vêtements de travail imperméable à l'eau, des costumes régionaux, des vestes de cuir, des manteaux de caoutchouc, des tenues de chasse. Mais l'entreprise n'est pas rentable et en 1931 il est au bord de la faillite. Ses 25 ouvriers acceptent alors de travailler pour des salaires réduits afin de sauver l'entreprise.

Mais à partir de 1933 avec l'arrivée au pouvoir des nazis et jusqu'à 1945, les choses s'améliore pour Hugo Boss. Il remporte les contrats de fabrication pour la fabrication des uniformes militaires du Troisième Reich. Il fabrique notamment ceux des SS, de la Wehrmachtdes ainsi que des Jeunesses hitlériennes. Au total il produira plus de 3,5 millions uniformes.

A la fin de la Seconde Guerre mondiale, Hugo Boss, doit survivre à la faillite car du fait de son enrichissement en temps de guerre et de ses liens avec le parti nazi, il est déclaré "opportuniste du Troisième Reich". A ce titre il doit s’acquitter d'une lourde amende et se voit privé de ses droits civiques.

Après la mort du fondateur, en 1948, son gendre, Eugen Holly, reprend les rennes de l'entreprise.

L'entreprise ne connaît qu'un succès mitigé jusqu'en 1970. Cette année là les petits-fils d'Hugo Ferdinand, Uwe et Jochen Holy fondent le groupe Hugo Boss et orientent la marque vers le prêt-à-porter masculin.

Les costumes fabriqués en Allemagne étaient bien souvent coupés dans des tissus raides et inconfortables. Les frères holy, eux, lancent de nouvelles collections de costumes fabriqués dans des tissus italiens extrêmement légers et de grande qualité. De plus, surfant sur la vague anticonformiste de l'époque, ils innovent avec des couleurs et des coupes tendances.

En même temps la société délocalise sa production à l'étranger tout en s'imposant sur les marchés internationaux, ce qui leur permet de réaliser des bénéfices sans précédent.

logo hugo bossL’empereur du luxe est né

Avec ses collections de vêtements aux coupes modernes, réalisés dans des soies, lins, laines ou cotons italiens de grande qualité, Hugo Boss réussi son pari en devenant le symbole des Yuppies (jeunes cadres ambitieux). Les célébrités américaines s’approprient rapidement ce style venu du vieux continent. Qu'il s'agisse des flics élégants de Miami Vice, de Sylvester Stallone, ou encore de Michael Jackson (le costume en lin blanc Hugo Boss sur la couverture de l'album Thriller), tous tombent sous le charme allemand d'Hugo Boss. C'est de loin la meilleure publicité dont la marque peut bénéficier.

En 1982 est lancé le premier parfum de la marque : Boss N°1, pour hommes. Mais le succès dans ce domaine viendra un dizaine d'année plus tard avec Boss Elements, un parfum aromatique épicé lancé en 1994. A partir de ce moment, la parfumerie occupera une part très importante de l'activité de la société.

Dès l’an 2000, la fameuse marque commence à développer des collections de prêt-à-porter conjuguées au féminin sous le titre Boss Woman. Accueil chaleureux et vif succès confirment le grand savoir faire de cette maison en matière de textile, qu’il se destine à l’homme ou à la femme.

À partir de 2005, Hugo Boss crée une gamme de cosmétiques nommée Boss Skin et pensée pour les visages masculins, s’ajoutant naturellement aux côtés de ses parfums d’ores et déjà célèbres pour leur contribution à l’habillement de la personne mais aussi de son aura, offrant ainsi élégance et assurance à l’homme et à la femme modernes.


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Un avis sur “Hugo Boss, symbole de la mode masculine de luxe et du parfum”

  1. Max
    23 juin 2014 at 23 h 19 min #

    Hugo Boss est souvent synonyme, à juste titre, de classe. J’ai plusieurs fois acheté des costumes complets de cette marque, et ils ont résisté durant de très nombreuses années, je n’ai vraiment pas été déçu !

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