Des vêtements, des chaussures, des soldes, ... et des guides mode et beauté !

Diesel : Histoire de la marque universelle Diesel

Difficile aujourd'hui de citer un jeans sans évoquer l'incontournable marque Diesel. Et pour cause, celle-ci s'est bâtie un empire dans le monde du denim et de la mode. Retour sur un succès fulgurant.

Diesel, la marque universelle

C'est en 1978, à Molvena en Italie, que la fameuse entreprise est fondée, grâce à la collaboration de deux designers, Renzo Rosso et Adriano Goldschmied, créateur de la marque AG Jeans.
En 1985, Renzo Rosso devint le propriétaire officiel de la compagnie et lança dès 1991 sa politique de marketing international qui fera le succès de la marque. Cinq ans plus tard, une première boutique officielle située sur Lexington Avenue au coeur de New York est inaugurée.
Aujourd’hui, la marque est disponible au sein de 300 boutiques et plus de cinq mille enseignes dont plusieurs centaines lui sont uniquement dédiées, la plus grande se situant à Milan.

Renzo Rosso

Ce qui fait le succès de Diesel, ce sont ses jeans, qui effectuent les ventes les plus importantes de la société. Même si le succès est international, la fabrication elle, reste principalement italienne. Ce qui apporte une touche authentique à la compagnie.
Pour développer sa gamme, la filiale s'est associée à d'autres entreprises, et grands groupes de la mode pour créer des articles divers de prêt à porter afin d'étendre son empire.
Elle a également lancé une ligne de vêtements de sport et une ligne pour enfants. Les dernières créations en date sont des parfums.

Mais ce qui fait la renommée du groupe, ce ne sont pas seulement ses articles, mais son marketing. Diesel, ce n'est pas seulement une marque, mais un état d'esprit.
Elle a contribué à revaloriser le fameux pantalon bleu indigo adopté par les marins et les cow-boys d'Amérique.
Dans le marché du jeans, Renzo Rosso a réussi à se démarquer, en optant pour le concept du jeans délavé. C'est désormais un vêtement de luxe qui se distingue par son logo cousu sur la poche droite que tout le monde porte en toute occasion.

La conférence de Yalta revisitée par Diesel

Diesel a réussi à imposer son originalité et sa créativité grâce à des campagnes publicitaires toujours plus audacieuses et provocantes. Son atout principal, revisiter les campagnes de pub des années 50, et parodier avec brillance la formule "For successful living" (pour une vie meilleure). Son but est de choquer.
Et ça marche, les publicités font le tour du monde, donnant progressivement de la popularité à la marque.
Depuis 1991, Diesel n'a pas cessé de tourner en dérision les problèmes sociaux, politiques ou écologiques, avec humour, provocation et transgression. Certaines de ses campagnes publicitaires ont été primées.
Au fil des années, Rosso développe sa stratégie commerciale en s’entourant des meilleurs designers du moment. Le succès de la marque s'amplifie.
L'année 2005, signe un tournant pour le géant de l'industrie du jeans, il accède aux podiums de la Fashion Week à New York. Diesel entre dans le monde très fermé de la mode.

Aujourd'hui, la marque a conquis le monde entier grâce à son design très esthétique et ses publicités extravagantes. Elle a réussi brillamment à anticiper les attentes de ses clients et à s'imposer, au fil des années, comme un des leader du jeans en renouvelant et développant constamment sa gamme.

Composée d’une multitude de lignes, Diesel en demeure la principale, suivie de Diesel Black Gold et ses tenues au ton décontracté chic, Diesel Kid et ses vêtements pensés pour les enfants de tous âges ou encore la novatrice Diesel Denim Gallery proposant des jeans artsy en éditions limitées. D’autres collections féminines comme masculines existent, depuis les chaussures aux sacs en passant par la lingerie jusqu’aux lunettes, montres, bijoux et parfums.
Outrepassant le statut de simple marque via une identité visuelle forte et des produits touchés de culture, Diesel habille notre corps avec style et élégance pour notre plus grand plaisir.


Envie d'acheter des vêtements, jeans, chaussures, sacs, montres, parfums et accessoires de mode de la marque Diesel ? Visitez NOTRE SELECTION de boutiques pour retrouver tout l'univers de la marque au meilleur prix.

VN:F [1.9.22_1171]
Notez cet article (passez votre souris sur une étoile puis cliquez pour valider)
Note globale : 8.0/10 (sur 5 votes)
Partagez cet article :

Publicité

Un avis sur “Diesel : Histoire de la marque universelle Diesel”

  1. Bastien
    6 octobre 2011 at 22 h 38 min #

    Hors de question d’être infidèle à Diesel pour ce qui est de mes jeans qui représentent une grande partie de mes pantalons. Ayant de longues jambes, il est presque impossible de trouver une taille adéquate… mais avec Diesel, on peut choisir la taille en largeur mais aussi en longueur ! En plus, les jeans sont magnifiquement coupés et la qualité de fabrication est là : certains de mes jeans âgés de plusieurs années sont toujours impeccables. Une marque indispensable !

Donnez vous aussi votre avis


9 × = dix-huit